空き時間を“貸す”時代へ｜小規模サロンの挑戦
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Femmee
ロンドンの小さなまつげサロン、広告なしで集客力10倍へ
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ロンドンのまつげサロン、コンテンツマーケティングでサイト訪問数10倍に
イギリス・ロンドンにあるまつげエクステサロンが、コンテンツマーケティングを活用することでウェブサイトの訪問者数を約10倍に伸ばしたと報じられています。2024年から2025年にかけての取り組みで、従来のSEOや有料広告に頼らず、顧客の疑問に答えるコンテンツ発信を中心に戦略を組み立てたのが特徴です。
コンテンツマーケティングとは？
広告を直接打つのではなく、顧客が知りたい情報や役立つ内容を発信することで信頼を得て、最終的に集客や売上につなげる方法を指します。
具体的な例としては：
・サロンが「施術後のケア方法」をブログや動画で紹介
・Instagramで「人気デザインのトレンド解説」を投稿
・FAQ記事や小冊子を作って顧客の疑問に答える
こうして情報を積み重ねることで、「検索やSNSで見つけてもらえる」仕組みができ、広告費をかけずに安定した集客が可能になります。
顧客の「知りたい」に答える発信
同サロンはブログ記事やインフォグラフィック、短い動画など複数の形式でコンテンツを制作。
- まつげエクステの持ちを良くするケア方法
- デザイン選びや施術前後の注意点
- SNSで話題のまつげスタイル紹介
といったテーマで情報を発信し、それをInstagramや業界サイトでも再利用する仕組みを作りました。
コンテンツ資産化が成果を生む
一度作った記事や動画を複数の媒体で展開し、時間をかけて検索エンジンに評価されることで、長期的に安定した流入を実現。これにより、広告費を抑えつつ「見つけられるサロン」として認知度を拡大することに成功しました。
編集部コメント
この事例は、予算の限られた小規模サロンでも「コンテンツを資産化する」ことで着実に集客できることを示しています。まつげサロンに限らず、ネイルやエステ、トリミングなど幅広いサロン経営者にとって参考になる戦略といえるでしょう。
【参照】
Growth Gorilla: How Eyelash Salon Increased Traffic 10x Through Offsite Content Marketing
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15年にわたりサロンの販促ツール・デザインを制作してきた「LBDO」が運営する、サロンオーナー向けライフデザインマガジン『Femmee（フェミー）』です。
これまで数多くのサロンや小さなお店づくりに携わってきた経験から、集客・リピート率UPのテクニックはもちろん、ワンオペ経営の仕組み化や、暮らしと仕事のバランスの取り方まで実践的なノウハウを発信しています。
「自分の理想の働き方を叶えたい」「サロン経営の壁を乗り越えたい」と挑戦する女性オーナーへ。15年の現場で培った知見をもとに、あなたらしいお店育てとライフデザインを全力でサポートします。
