アジアで注目される最新美容トレンド

2025年のアジア美容市場で注目されているのが「Recession Glam（リセッション・グラム）」という動きです。直訳すると「景気後退期のグラム」。不況下でも「控えめなのに映える」美容スタイルを楽しむ消費者が増えており、中国や韓国を中心に広がっています。

背景にある消費者心理

EuromonitorやWWDの調査によれば、従来の「ラグジュアリー消費」から「賢く選ぶ消費」への転換が進んでいるとのことです。

• 高額ブランドよりもコスパ重視
• 派手なメイクより肌質を活かした仕上げ
• SNS映えを意識しつつも、日常感のあるスタイル

こうした消費行動の変化が、Recession Glam という言葉で表現されています。

サロンやエステへの影響

日本ではエステ業界が縮小傾向にあるといわれていますが、このトレンドはむしろ小規模サロンにチャンスを与える可能性があります。

• 通いやすい価格帯
• 「高級感」より「効果実感」重視の施術
• SNSで“手の届く美しさ”を発信

景気に左右されにくいサロン経営戦略のひとつとして、Recession Glam の考え方は参考になるでしょう。

編集部コメント

Recession Glam は一過性の流行ではなく、消費者の心理変化に根ざしたライフスタイルの一部といえます。高価な贅沢よりも、自分に合った賢い選択で美しさを楽しむ姿勢は、今後の美容ビジネスの方向性を左右するかもしれません。

【参照】
WWD: Euromonitor: Asia’s Beauty Market Trends 2025

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フェミー

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15年にわたりサロンの販促ツール・デザインを制作してきた「LBDO」が運営する、サロンオーナー向けライフデザインマガジン『Femmee（フェミー）』です。 これまで数多くのサロンや小さなお店づくりに携わってきた経験から、集客・リピート率UPのテクニックはもちろん、ワンオペ経営の仕組み化や、暮らしと仕事のバランスの取り方まで実践的なノウハウを発信しています。 「自分の理想の働き方を叶えたい」「サロン経営の壁を乗り越えたい」と挑戦する女性オーナーへ。15年の現場で培った知見をもとに、あなたらしいお店育てとライフデザインを全力でサポートします。